案例布景

      本案例企业属于构筑施工行业，，，，，，，主营环氧地坪、固化地坪、混凝地皮坪、地面找平等地面施工业务；；；；；；新型耐磨及防腐工程资料的涂装、销售；；；；；；交通、景观和绿地、室表体育设施工程施工。。。。。。。

这家企业一向但愿通过线上推广来拓展业务，，，，，，，并开了然百度搜索推广。。。。。。。由于自身不足专业运营团队，，，，，，，投放一段功夫后未达到预期成效，，，，，，，因而决定将百度推广这一块交由竞网服务团队来托管运营，，，，，，，但愿进一步提高转化率，，，，，，，降低获客成本。。。。。。。

营销洞察

      在为企业造订适配的托管运营规划之前，，，，，，，竞网服务团队对这家构筑施工企业的推广近况进行了系统评估，，，，，，，沉点分析影响营销成效的关键身分。。。。。。。结合汗青数据、从账户流量、关键词设置、投放物料等维度分析，，，，，，，总结出了客户企业在SEM投放中重要存在的几点问题：

1、关键词铺量太少，，，，，，，投放面太窄，，，，，，，导致流量不精准、线索成本高

2、创意形状单一，，，，，，，案牍不足针对性，，，，，，，图片吞吐，，，，，，，以至点击率较低

3、落地页与业务及创意关联度不够，，，，，，，征询工具分散，，，，，，，不足疏导性、营销性

优化战术

       基于以上三点，，，，，，，服务团队“以营销了局”为导向，，，，，，，援手客户企业造订了SEM托管运营规划，，，，，，，并从账户结构、创意形状、基木鱼落地页三个层面进行优化调整：

一、调优账户精准投放，，，，，，，让每一分营销预算价值最大化

      因客户企业产品线较多，，，，，，，推广预算有限，，，，，，，竞网服务团队与企业掌管人沉新圈定了主推产品和业务，，，，，，，以便让营销预算阐扬更大价值。。。。。。。在后续的推广过程中，，，，，，，企业主推环氧地坪、固化地坪、 混凝地皮坪施工，，，，，，，将地面找平，，，，，，，资料批产生为补充投放，，，，，，，同时对于投放模式的选择也更为矫捷，，，，，，，在CPC不变之后转入OCPC模式，，，，，，，并凭据每天消费及转化情况调整出价，，，，，，，让投放成今天渐趋于不变。。。。。。。

      关键词作为账户结构中主题的一部门，，，，，，，服务团队重要通过扩充业务关键词，，，，，，，如地坪施工的价值词、通用词、疑难词等来拓展关键词流量，，，，，，，同时增长热点搜索词，，，，，，，提高高转化词的展示。。。。。。。

二、创意设置多元出现，，，，，，，让推广信息更吸睛

       为了进一步聚焦指标用户群体，，，，，，，在创意设置上，，，，，，，竞网服务团队建议客户企业凸起“工业地坪施工”，，，，，，，同时通过“非家用地坪”等文字提醒非指标用户，，，，，，，预防杂乱点击；；；；；；在创意出现上，，，，，，，增长工业地坪施工案列图片、视频，，，，，，，并通过三图、大图、多图、视频、案牍链接多形状出现，，，，，，，更直观地展示主交易务，，，，，，，吸引意向人群点击，，，，，，，同时搭配创意组件，，，，，，，如表单组件、电话组件，，，，，，，削减用户履历流程，，，，，，，提高征询量。。。。。。。 

三、提升页面营销性及履历度，，，，，，，推进用户高效征询

       要提升用户转化，，，，，，，落地页的整体策动和设计至关沉要。。。。。。。竞网服务团队在援手客户企业一壁打磨页面设计感的同时，，，，，，，也对图片质量度、页面流畅度进行了深刻履历式排查，，，，，，，同时对于落地页的内容结构进前进一措施整迭代，，，，，，，Banner头图重要凸显地坪施工优势、团队服务专业性，，，，，，，页面主体依照“业务展示-案例展示-优势区别-公司形象-疏导征询”内容结构进行排布。。。。。。。转化组件以电话为主，，，，，，，表单为辅，，，，，，，在页面头部、中部、尾部、右侧设置多个征询按钮，，，，，，，提高征询率。。。。。。。

营销功效

      基于新的投放战术，，，，，，，从线索量和线索成本两个指标来看，，，，，，，客户企业的营销功效有了较大的突破，，，，，，，对比托管前期，，，，，，，线索量提升400%，，，，，，，线索成本降落75.8%，，，，，，，整体比同业大多企业有个更好的投放效益。。。。。。。

       当前，，，，，，，搜索推广营销是多多中幼企业首选的营销推广方式，，，，，，，然而随着行业流量竞争越发强烈，，，，，，，要做出好的推广成效，，，，，，，必必要有专业的经验，，，，，，，对行业、对平台都必要深度相识。。。。。。。竞网作为20年百杜转销湖南区域总代理，，，，，，，沉淀了丰硕的营销服务经验，，，，，，，能提供覆盖全行业的SEM营销托管服务，，，，，，，援试祗业买通账户优化的专业樊篱，，，，，，，降低运营治理成本。。。。。。。