营销布景

怀化市位于湖南省西部偏南，，，，，，，，文旅资源丰硕，，，，，，，，雪峰山作为其主题景点，，，，，，，，是自驾者的天堂。。。。。。为了进一步打响了怀化文旅驰名度，，，，，，，，擦亮雪峰山自驾品牌特色，，，，，，，， 2020年下半年，，，，，，，，william威廉中文官网服务团队携手怀化市文旅广体局等单元，，，，，，，，从雪峰山切入，，，，，，，，基于全域游览，，，，，，，，突诞生态游览，，，，，，，，萦绕自驾游，，，，，，，，打造了怀化文旅IP整合传布规划，，，，，，，，并通过3场活动借势营销，，，，，，，，全网联动宣发，，，，，，，，推介洪江古商城、雪峰山美食、产品等文旅特色，，，，，，，，引发了雪峰山自驾品牌性命力。。。。。。

营销战术

1、借势营销，，，，，，，，赚取品牌声量

为了塑造雪峰山品牌优势，，，，，，，，提升怀化游览的整体影响力，，，，，，，，项目团队先从定位启程，，，，，，，，在游览主张地价值点上为雪峰山找到对标对象——自驾胜地阿拉善，，，，，，，，打出“北有阿拉善，，，，，，，，南有雪峰山”的创意定位标语，，，，，，，，让雪峰山的价值优势凸显，，，，，，，，形制品牌印象。。。。。。同时，，，，，，，，推出以“自驾雪峰山，，，，，，，，嗨游甜甜的怀化”为主题的怀化市冬季主题游览活动，，，，，，，，在主题层面强化雪峰山分歧于阿拉善的冬季雪景，，，，，，，，凸起怀化山甜、水甜、人甜的江南美景特色。。。。。。

2、精准搭建多维媒体矩阵，，，，，，，，强势吸睛引爆关注

为了高效提升“自驾雪峰山，，，，，，，，嗨游甜甜的怀化”冬季自驾之旅的曝光量和关注度，，，，，，，，william威廉中文官网服务团队造订传布战术，，，，，，，，并通过多渠路媒介资源的深度整合，，，，，，，，多维度互动营销持续宣传。。。。。。

3、生态、助农、人文，，，，，，，，创新解锁文旅新玩

为了引发网友及潜在游客的兴致，，，，，，，，丰硕本次怀化自驾之旅的特色，，，，，，，，william威廉中文官网服务团队策动“湘粤大会师”、“云养猪”游览结对助扶活动、“烟火洪江、嗨游夜视妆洪江古商城直播三大主题活动、通过会师+互动+直播，，，，，，，，让游客深度履历“甜甜的怀化”，，，，，，，，为塑造甜甜的怀化文旅新IP聚人气、增活力。。。。。。

营销成效

这次主题营销活动累计曝光5000万+，，，，，，，，为雪峰山打开了粤港澳游览市场，，，，，，，，深受怀化市文旅广体局辅导好评。。。。。。雪峰山自驾游在官方媒体、百度贴吧、游览垂类论坛会商超10万次，，，，，，，，在湘粤自驾游圈层形成持续影响力，，，，，，，，活动促成怀化视装云养猪”游览助农项目，，，，，，，，为怀化游览+助农索求出新的模式，，，，，，，，打造城市游览新IP。。。。。。